Pokud sledujete zprávy – nebo máte svůj 401(k) – víte, že se svět stává divným. Jsme uprostřed obchodní války. Cla létají jako konfety a burzovní grafy vypadají jako Etch A Sketch spuštěný ze schodů. Pro profesionální editory, koloristy a perfekcionisty domácího kina, kterým záleží na tom, aby vše bylo správně, se přizpůsobujeme tak rychle, jak jen to jde, aniž bychom museli škrtat v ceně.

Dovoz našich produktů do USA se stal absurdně drahým, a to i bez započítání výroby, dopravy a základních režijních nákladů. Clo 170 % tady, clo 170 % tam a najednou mluvíme o skutečných penězích. Absorbujeme, co nejvíc je to možné, ale cla 170 % nejenže narušují pravidla hry – spíše je detonují. Snažíme se co nejlépe vytěžit peníze.

Maloobchodní ceny v USA u mnoha našich klíčových produktů rostou až o 25 %. Přesto neseme neúměrný podíl zátěže – snižujeme marže, zkracujeme pracovní dobu a přesouváme větší pozornost na mezinárodní trhy, kde cla podnikání nenarušila.

K dispozici je málo Dobrá zpráva. Lampy MAESTRO, DIT, stolní lampy a žárovky si prozatím drží své ceny díky zásobám z racionálnějších dob. Akcie Spears & Munsil mírně vzrostly, ale ne o moc kvůli výrobním a přepravním nákladům. Akcie LX1 se drží blízko cen před zavedením cel – jen o 2 dolary vyšší – dokud vydrží stávající zásoby. Poté bude za celních podmínek nemožné udržet levné produkty s velmi nízkými maržemi.

Snížíme znovu ceny, pokud se podmínky zlepší? Nic bychom si nepřáli víc. Ale předvídat obchodní politiku dnes je jako plánovat večeři, kde se menu mění každých pět minut. Ať už máte jakékoli politické sklony, jedna věc platí: podniky potřebují stabilní prostředí pro plánování. A pro ty, kteří si stále nejsou jisti – ne, vyvážející země neplatí americká cla. Dovozci jako my je platí v plné výši předem. Tyto náklady nezmizí; protékají přímo systémem.

Pokud nyní zvažujete nákup, vězte, že v případě snížení cel nemůžeme nabídnout zpětné vrácení peněz. (Spoiler: zatím se tak nestalo a nikdo se nad tím netěší.) Pokud však cla klesnou do šesti měsíců na úroveň z roku 2024, nabídneme vám dobropis na zboží – až 50 USD na objednávku, 200 USD na zákazníka. I částečné vrácení cla spustí proporcionální dobropis. Žádné drobné písmo. Pokud jste dnes zaplatili o 30 USD více, dostanete 30 USD zpět na budoucí objednávku. Než si znovu objednáte, stačí nám napsat zprávu.

Dobrá zpráva pro naše mezinárodní zákazníky: tento celní chaos se omezuje na Spojené státy. Ceny prodejců v zahraničí zůstávají nezměněny! Naše zvýšení cen v USA je striktně za účelem pokrytí amerických cel.

Také se chystáme nabídnout přímou dopravu přes China Post na našich webových stránkách pro menší mezinárodní objednávky. Bude to pomalejší a cla nebudou předplacena, ale je to možnost pro ty, kteří jsou ochotni vyměnit čas za úsporu.

Co se týče výroby v USA: rádi bychom, ale není to možné. Žádná americká továrna nevyrábí takové LED diody, jaké používáme my. I kdyby ano, stále by vyžadovaly dovážené díly, což by znamenalo, že cla by se zvýšila tak či onak. Náklady by se snadno zdvojnásobily nebo ztrojnásobily, dodací lhůty by se prodloužily a nakonec by to muselo být jen na mně a ještě jednom člověku, kdo by pájel pásky, ne na tovární lince. Do těch časů se mi moc nechce vracet. A pro úplnost: vaše televize se tu také nevyráběla – poslední americká továrna na televizory byla zavřena v roce 2005. Až budou mít televizory vyrobené v USA smysl, budeme hned za nimi.

Pokud se cla brzy zmírní, přečkáme to. Pokud ne, tvrdohlavě se přizpůsobíme. Možná založíme prog rockovou kapelu nebo se staneme pěstiteli hrášku. Jde o to, že jsme flexibilní, klidní a odhodlanější než kdy jindy dělat věci správně.

Prozatím stále zasíláme. Stále odpovídáme na každý e-mail, i když to někdy trvá trochu déle. Stále jsme posedlí tím, aby váš image vypadala perfektně. Cla nás, upřímně řečeno, můžou zaskočit.

Zatím není třeba volat dudáky ani vyzvedávat oblečení z chemického čištění. Stále stojíme na nohou – a pokud je historie nějakým vodítkem, lepší časy se jednou vrátí.

Tvořte dál. Zářte dál.

Jason Rosenfeld
Prezident
Scénické laboratoře | MediaLight